Rationele consument - wie is dit? Wat zijn de kenmerken?
Algemene informatie
Laten we eerst eens kijken wat consumentengedrag is. Dit is de naam van het proces van het genereren van vraag van mensen die goederen op de markt kiezen, rekening houdend met hun prijzen en de omvang van hun persoonlijk budget. Een rationele consument is een persoon (koper) in de economie die economische relaties aangaat om zijn materiële en spirituele behoeften te realiseren. Al zijn acties dragen het principe van evenwicht en het relatieve nut van de goederen. Aangezien onze behoeften onbeperkt en divers zijn en het inkomen van de koper beperkt is, moet hij voortdurend een keuze maken uit een groot aantal goederen die hem op de markt worden aangeboden. Er mag van worden uitgegaan dat hij ernaar streeft om de beste producten uit het volledige assortiment te kopen.
Reden voor dit gedrag
Toen het persoonlijkheidsprobleem werd bestudeerd, werden de resultaten verkregen, volgens welke de bron van elke activiteit precies de behoefte is. Specifieke functionele of psychologische behoefte of tekortkomingsubject, object, individu, sociale groep of samenleving ertoe leiden dat ze behoeften willen bevredigen. Maar binnen de grenzen van een beperkt inkomen moet men een keuze maken. Om aan zijn behoeften te voldoen, wordt elke persoon op de markt van diensten en goederen geleid door zijn subjectieve gedragslijn, zijn positie als onderdeel van de economie en de huidige economische situatie. Om te kunnen zeggen dat een persoon een rationele shopper is en zich gepast gedraagt, moet hij beslissingen nemen en acties ondernemen die zijn genomen op basis van keuze bij het vergelijken van opties en rekening houden met veel verschillende factoren. Dit alles wordt gedaan om voor uzelf een winstgevende en geschikte aanbieding te vinden. Een rationele consument maximaliseert het nut op het punt waar de budgetlijn de indifferentiecurve raakt. Er moet aan worden herinnerd dat hij een limiet heeft in de vorm van de grootte van zijn eigen inkomen. Helaas zijn er nu geen objectieve criteria om te bepalen welke reeks goederen voor elke specifieke consument als het beste kan worden herkend. Deze keuze is gemaakt vanuit een subjectief oogpunt. Hieruit volgt de eigenaardigheid dat een persoon zich niet altijd rationeel gedraagt.
Consumentengedragstheorie
Ze beschouwt rationele consumenten als die mensen die een individuele voorkeursschaal hebben en daarbinnen opereren met een beperkt inkomen. Zo iemand probeert de maximale tevredenheid te bereiken. En rationalisme is in dit geval:maximaal nut met een beperkt inkomen. Maar de kern van de keuze van de consument is altijd de wens van een persoon om aan een of andere van zijn behoeften te voldoen. Bepaalde problemen worden veroorzaakt door het feit dat elk individu zijn eigen unieke voorkeuren heeft. Hun sommatie gaat over de marktvraag. Via deze tool worden de wensen van mensen uitgedrukt. Ze kunnen de marktsituatie beïnvloeden door hun inkomen te verdelen over verschillende diensten en goederen. De prijs en het aanbod van producten op de markt hangen grotendeels af van de consumentenfactor.
Vrijheid van keuze
Laten we eerst eens kijken naar het belang van consumentensoevereiniteit. Dit is de naam die wordt gegeven aan het vermogen van de totale consument om producenten te beïnvloeden vanwege de vrije keuze van goederen op de markt uit alle aangeboden goederen. Dit is een zeer belangrijk mechanisme vanuit economisch oogpunt. Als het beperkt is, zal er een vooroordeel worden gevormd met de consumptie van bepaalde goederen en hun productie. Dit kan uiteindelijk tot een crisis leiden. Opgemerkt moet worden dat er nogal wat mechanismen van de moderne samenleving zijn die leiden tot een verstoring van de keuzevrijheid:
- Imitatie-effect. Dit is de naam die wordt gegeven aan de situatie waarin de consument de meerderheid van de mensen volgt.
- Snob-effect. In het kader van deze situatie wil de consument zich onderscheiden van zijn omgeving.
- Exclusiviteit demonstratie-effect. In deze situatie is het de bedoeling dat een persoon aanhoudend prestigieuze consumptie toont.
Hulpprogramma
Laten we het hebben over dit criterium en het belang ervan binnen de vrije keuze. Nut is een zekere mate van bevrediging die wordt verschaft door de consumptie van een bepaald goed. En hoe meer het is, hoe minder het effect zal zijn. Vanuit dit oogpunt is het marginale nut van een bepaald product van belang. Dus als u een product in grote hoeveelheden gebruikt, zal het na verloop van tijd een persoon niet tevreden stellen. Maar na een bepaalde tijd zal het zijn eigenschappen herstellen. De theorie van marginaal nut spreekt over hoe u uw geld het beste kunt toewijzen om volledig te voldoen aan bestaande behoeften in de aanwezigheid van beperkte middelen. Opgemerkt moet worden dat de parameters in de berekening alleen van belang zijn in het kader van subjectieve menselijke behoeften. Met andere woorden, elk individu zal zijn eigen product in een bepaalde hoeveelheid hebben. Een voorbeeld is een hongerig persoon en een kom soep. De eerste portie voedsel heeft het grootste voordeel. De tweede kom soep heeft minder nut. Hij kan de derde al weigeren, omdat hij tevreden zal zijn.
Wetten van Gossen
Er zijn er twee in totaal:
- De wet van afnemend marginaal nut. Hij zegt dat in het kader van één continue consumptie, elke volgende eenheid minder voldoening schenkt met dezelfde hoeveelheid van al het andere.
- Hulpprogramma maximalisatie regel. Om het beste resultaat uit een bepaalde hoeveelheid goederen te verkrijgen, moeten ze in een bepaalde hoeveelheid worden geleverd, wanneer hun marginale nut hetzelfde zal zijn vooriedereen.
Kenmerken
Een rationele consument zal een raakpunt op de budgetlijn kiezen, de hoogste van alle onverschilligheidscurven die voor hem beschikbaar zijn. De nutsmaximalisatieregel stelt dat het inkomen van de consument zo moet worden verdeeld dat elke laatst gebruikte geldeenheid die aan een goed of dienst is besteed, dezelfde mate van efficiëntie oplevert. Tegelijkertijd moet het streven naar de hoogste waarde. Laten we dit aspect nader bekijken met een voorbeeld. De consument heeft 12 roebel. Hij krijgt twee goederen aangeboden: A en B. Het eerste product kost 1,5 roebel en het tweede kost slechts één geldeenheid. A heeft een nut van 4,5 utils, terwijl B 9 heeft. Uiteindelijk zal het voor het optimale schema nodig zijn om 6 goederen A te kopen, en 3 - B. De volgende factoren moeten in aanmerking worden genomen:
- Geldinkomen.
- Voorkeuren en smaken.
- Prijs van goederen en diensten.
Conclusie
Een rationele consument zijn is in ieders belang. Maar helaas, vanwege een aantal functies is dit niet altijd een realiteit. Als bevestiging kunnen we het eerder genoemde imitatie-effect beschouwen. Laten we een voorbeeld nemen: iedereen zou goed moeten eten. Dan zal zijn lichaam zijn functies volledig kunnen uitoefenen en beter bestand zijn tegen verschillende ziekten, stress, stress, enzovoort. Maar numen kan vaak een situatie waarnemen waarin een persoon besluit een "status" -ding te verwerven, waardoor hij in een moeilijke financiële situatie komt. Bovendien kan het zo'n niveau bereiken dat u aanzienlijk zult moeten besparen op voedsel, wat zal leiden tot verschillende ernstige gevolgen voor de gezondheid.
