Een hele reeks diensten, producten, plaatsen en zelfs individuen kunnen als merken worden geïdentificeerd. In het begrip van de meerderheid betekent dit dat ze bepaalde kenmerken en voordelen hebben die hen herkenbaar en anders maken dan anderen. De betekenis van het woord "merk" wordt ook gedefinieerd als een handelsmerk met een reeks waarden en attributen die betekenisvol zijn voor de consument. De essentie van het concept is er primair op gericht. Het merk bestaat niet fysiek, het is alleen de perceptie van het product in de geest van de koper. Het logo en de naam roepen de laatste reeks waarden op. Ze definiëren een bepaald merk. Wat betekent dit woord volgens de belangrijkste verklarende woordenboeken? Laten we op basis daarvan de essentie van het concept in meer detail bekijken.
"Merk" in het verklarende woordenboek van S. A. Kuznetsova
Deze publicatie definieert een 'merk' als een handelsmerk waarmee een consument de fabrikant van een bepaald product kan identificeren. Het woord komt van het Engelse merk. Vertaling - merk, merk. Verwijst naar het mannelijke geslacht.
Er zijnaannames dat het woord van Scandinavische oorsprong is. Sinds de Vikingtijd wordt het gebruikt in de zin van een 'merk voor vee'. In vergelijking met een merk heeft een merk (de betekenis van het woord in verschillende contexten bevestigt dit) geen vaste enkele aanduiding en juridische status. Dit is echter een wettelijk beschermd product of bedrijfsnaam (zijn concept), die het publieke bewustzijn onderscheidt van de massa van hetzelfde.
"Merk" volgens het grote moderne verklarende woordenboek van de Russische taal (2012)
Deze editie heeft twee hoofddefinities van het woord:
- Teken of afbeelding van een object/fenomeen; afbeelding.
- Branding van een product of handelswaar op de meest geprefereerde manier die een hoge reputatie heeft bij de consument.
De betekenis van het woord "merk" volgens het verklarende woordenboek stelt je ook in staat om het begrip van het concept uit te breiden door middel van synoniemen. Er wordt een "label"-variant gegeven, die de merknaam of sticker op elk geproduceerd item definieert.
"Brand" door Fine Art Dictionary (2012)
Het concept 'merk' wordt gedefinieerd als een merk, handelsmerk of merk. De bron van herkomst is het Engelse woord brand. In vertaling is de betekenis ervan een merk. Het gebruik van het concept begon in het oude Egypte. Fabrikanten zetten een merk op de stenen die ze maakten. Het merkobject moest opvallen tussen vergelijkbare objecten. Hij krijgt eigenheid en streeft naar een bijzondere houding van anderen. Juridisch begrip "merk"(wat het woord betekent werd toen al overal begrepen) werd in 1266 in Engeland vastgelegd. De reden was dat de wet bakkers verplichtte om op al hun producten onderscheidende tekens te hebben.
Het merk wordt ook gebruikt voor reclamedoeleinden om vraag naar goederen en diensten te creëren, en om ze populair te maken in literatuur en kunst.
"Merk" in de woordenschat van jongerentaal
Betekenissen van bepaalde woorden kunnen van generatie op generatie verschillen. Dus, in het woordenboek van jeugdjargon, wordt 'merk' gedefinieerd door twee punten:
- Merknaam van een grote fabrikant (beroemd).
- Bedrijf of handelsmerk.
Volgens etymologische gegevens is het woord eind jaren negentig uit het Engels geleend in het Russisch en sindsdien op grote schaal gebruikt en heeft het verschillende betekenissen, afhankelijk van de context. De meest populaire is de associatie met het begrip "handelsmerk". Dit is vaak wat wordt bedoeld met de term "merk". De betekenis van het woord v alt echter slechts gedeeltelijk samen met het concept, zoals blijkt uit de gegevens van verklarende woordenboeken.
"Merk" volgens het verklarende woordenboek van de Russische taal van de eenentwintigste eeuw
De betekenis van het woord "merk" volgens het verklarende woordenboek van de 21e eeuw wordt gedefinieerd als "handelsmerk". Meestal zijn dit hoogwaardige goederen gemaakt door een bekende fabrikant.
Publiek bewustzijn onderscheidt een merk als product, bedrijf of concept van de algemene massa in zijn soort. Het heeft een ontwerp dat het onderscheidt op de markt. Stijl, verpakking, grafische tekens, logo en multimediatechnologieën zijn essentiële componenten. Een merk (de betekenis van het woord houdt dit ook in) wordt gecreëerd om elk nieuw product te onderscheiden van consumentensurrogaten. Daarnaast zijn er bepaalde regels voor het succesvol positioneren van goederen in de markt. Ze onderscheiden het als een gevestigd merk. Deze omvatten:
- persoonlijkheid;
- Naleving van wettelijke registratievoorschriften;
- onthoudbaarheid, gemak van uitspraak;
- gericht doel en kwaliteit van goederen.
"Merk" in het woordenboek van vreemde woorden
Aangezien het woord uit het Engels is geleend, is het de moeite waard om alle mogelijke betekenissen ervan in een tweetalig woordenboek te bekijken. Dit geeft een vollediger begrip van het concept. De betekenis van het woord "merk" volgens het woordenboek van buitenlandse woorden kan worden onderverdeeld in moderne en verouderde versies. De eerste is een merk, een stigma. In het Oud-Engels kun je ook een tweede vinden - branden. In een aantal smalprofielwoordenboeken komen de volgende betekenissen voor (ook contextafhankelijk): merk, kwaliteit, kwaliteit, merk, gloeiend ijzer, huisstijl, handelsbenaming, merknaam, merkartikelen. In de werkwoordsvorm zijn er de volgende vertaalopties: merken, branden, labelen, aankondigen, een afdruk achterlaten in het geheugen, vlekken, merken, plagen, streng veroordelen, enz.
Synoniemen en stel zinnen
Er zijn een aantal synoniemen voor het begrip "merk". De betekenis van het woord suggereert gelijkenis met het merk, merknaam, variëteit, handelsmerk, kwaliteit, uitstraling, huisstijl, klasse.
Er zijn de volgende stabiele combinaties met het woord 'merk' en zijn afgeleiden: branding, merkbeleid, merkimago, merkformule/-concept, merkevolutie, rebranding, merkdifferentiatie, merkpositionering. Overweeg verschillende opties voor gebruik in context.
Voorbeelden:
Door de geschatte waarde van het merk kon het vanaf 2016 worden opgenomen in de lijst van de duurste in de branche.
Het imago en de activiteiten van het beroemde model Naomi Campbell kunnen worden gekenmerkt door het concept van een merk.
De algemeen aanvaarde betekenis van het woord 'merk' is de American Marketing Association. De combinatie van de concepten van een symbool, ontwerp, teken, term, naam, die het mogelijk maken om de diensten en goederen van een verkoper van anderen te onderscheiden, werd de basis voor identificatie. Er zijn ook een aantal interpretaties en definities van bekende auteurs op het gebied van marketing, maar deze worden uiteindelijk teruggebracht tot het algemeen aanvaarde, alleen vollediger en uitgebreider de essentie van het woord uitleggend. Het is interessant dat het merk niet alleen een product of organisatie is geworden, maar een holistische mentale structuur, de som van iemands ervaring en zijn perceptie van een bepaald product of dienst.
