Je bent vast meer dan eens verschillende flyers met advertentie-inhoud tegengekomen. Soms gooide je ze weg zonder ze zelfs maar te openen. Soms konden ze uit verveling of interesse doorbladeren. Van bijzonder belang zijn kleine boeken met een heldere omslag. Dit is de folder. Het lijkt erop dat het vol informatie moet zijn, interessant en relevant. Soms kan de inhoud van een brochure echter ernstig tegenvallen. Het is de uitdaging van een marketeer om een potentiële klant het aanbod in de brochure te laten "pikken".
Feitelijk
Je moet het gesprek vanaf de basis beginnen. Een brochure is dus een klein boekje met een kaft, maar zonder harde kaft (meestal). De eerste brochures verschenen al in de 17e eeuw in de boekenafdelingen van Frankrijk. De publicatie van dergelijke publicaties is niet regelmatig en de inhoud is tekst. Op het grondgebied van Rusland is een brochure een niet-periodieke publicatie van 4 tot 48 pagina's in volume. De pagina's zijn aan elkaar verbonden metnaaien, nietjes, spiraaldraad of op een andere manier. Als u nietjes gebruikt, kan de verbinding met twee of drie gaten in de rug zijn. Deze boekjes worden in de regel gratis verspreid en worden uitgegeven om de aandacht van klanten te trekken (en te informeren) over een nieuwe dienst of product. Een omvangrijke catalogusbrochure geeft volledige informatie over het product van het bedrijf, ondersteund door sappige foto's, een gedetailleerde beschrijving, prijslijst en beoordelingen van eerdere klanten. Er zijn geen beperkingen op de vorm van uitvoering. U kunt geld besparen en een tekstversie op krantenpapier bestellen of een full colour glans nemen. Dit is trouwens een van de weinige gevallen waarin niet op de omslag, maar op de inhoud wordt beoordeeld. Als je product echt relevant is, en het idee in de uitvoering van de brochure origineel is, dan kun je je beperken tot democratische materialen.
Laten we het concept zelf analyseren
Een brochure is natuurlijk een soort promotioneel product. In Rusland publiceren ze het meestal tot acht pagina's. Dit is het optimale volume om voldoende advertentie-informatie op te nemen. U kunt de belangrijkste elementen van de structuur van de brochure benadrukken. Het moet een omslag hebben. Meestal is het helder, met een intrigerende kop, zin of originele scriptie. Vervolgens komt het tekstblok. Dit is een verplicht element, zonder welke de brochure zijn functionaliteit kan verliezen. Er kan alleen weinig tekst zijn als foto's deze in overvloed vervangen. Voor meer duurzaamheid is de omslag van de brochure gelamineerd of gelakt. En vandaag is de brochure een effectief reclamemiddel,maar op voorwaarde dat marketeers verbeeldingskracht tonen bij de creatie ervan. Anders wordt het gewoon oud papier.
Uit de geschiedenis
Er is al gezegd dat er in Frankrijk brochures verschenen. In vertaling betekent de term "gestikt", maar tegenwoordig wordt het proces van het samenstellen van een "boek" "boekje" genoemd. In het revolutionaire Frankrijk werd actieve propaganda gevoerd door middel van een dergelijk product, goedkoop in productie en ruim in inhoud. De regering reageerde zeer hard en verbood de distributie van producten. Na verloop van tijd verspreidden de pamfletten zich over de hele wereld. In die tijd heersten overal revolutionaire sentimenten onder de massa's, en in Rusland volgde de propaganda de analogie met Frankrijk. Een voorbeeld is de periode van de Putsch in 1991, toen brochures op grote schaal door de oppositie werden gebruikt om hun ideeën te verspreiden.
Vandaag de dag zijn de dingen veel eenvoudiger en worden brochures niet alleen gebruikt om meningen te promoten, maar ook om reclame te maken voor verschillende producten. In feite is het onmogelijk om een reclamecampagne zonder hen voor te stellen. Maar alleen veel mensen verwarren de vele soorten promotionele producten. En echt, hoe kies je het juiste product? Al die folders, boekjes, flyers! Er lijkt geen verschil tussen hen te zijn. Een boekje is echter een gedrukte uitgave op één vel gevouwen in een notitieboekje. Een brochure is een publicatie met meerdere pagina's. Een folder is slechts één pagina met een minimum aan informatie.
Het boekje is vrij klein, dus het bevat de belangrijkste informatie over het product of evenement. De tekst moet gestructureerd en logisch zijn, zodat de lezer er doorheen kan bladeren.
De brochure heeft meer ruimte, waardoor je er gedetailleerde productspecificaties in kunt opnemen. Dit is dan ook geen puur reclameproduct, maar ook een manier van informeren.
Aanmaakregels
Als je een effectieve reclamebrochure nodig hebt, moet je een aantal regels volgen bij het maken ervan. Er zijn niet zoveel beperkingen en je kunt promotie, informatie en verkoop combineren in één advertentieproduct. Ten eerste is het de moeite waard om een kort dossier over het bedrijf mee te nemen, een lijst met prestaties. Het volgende is een productcatalogus en een beschrijving van de voordelen van het werken met dit bedrijf. Het zou leuk zijn om een Q&A-blok, enkele productrecensies en contacten in de brochure op te nemen. De tekst heeft geen duidelijke structuur en presentatievorm.
Bij belangrijke evenementen
Als je een presentatie van een product of dienst hebt, is het heel logisch om brochures te verstrekken aan gasten en juryleden. Zo krijgen ze meteen een grote hoeveelheid informatie en kunnen ze zich een mening vormen over de voorgestelde dienst. Zorg ervoor dat u alle contactgegevens in de inhoud opneemt, geef gedetailleerde foto's en geef feedback, dat wil zeggen, geef beoordelingen en een hotline-nummer.
Doe het zelf
En het is niet nodig om veel geld uit te geven en een bestelling voor producten te plaatsen bij de relevante bureaus. Alles kan via Word. De brochure wordt uitgevoerd via een reguliere teksteditor. Selecteer in het menu het tabblad "Bestand", de opdracht "Nieuw". Selecteer nu in hetzelfde menu "Pagina-instelling". BIJspecificeer in het optievak de liggende richting, een lijst met meerdere pagina's en selecteer "boekje". Markeer het gewenste aantal pagina's en de gewenste waarde voor de marges. U kunt van een brochure een afgewerkt document maken door deze opnieuw te openen vanuit het menu "bestand". Grafieken en figuren kunnen tijdens het formatteren worden verschoven, dus corrigeer de fouten wanneer u deze opnieuw opent. Verzend nu uw document om af te drukken door de dubbelzijdige optie te selecteren.
