Generation - een groep mensen die in een bepaalde periode zijn geboren en dezelfde invloeden van dezelfde opvoeding en gebeurtenissen hebben ervaren, hebben vergelijkbare waarden. We merken niet al deze factoren die onopvallend werken, maar ze bepalen in veel opzichten ons gedrag: hoe we teams bouwen en conflicten oplossen, communiceren, ontwikkelen, hoe en wat we kopen, hoe we doelen stellen, wat ons motiveert.
Sociologen onderscheiden generatie X, Y en Z. Na het lezen van dit artikel zul je ontdekken welke mensen als een van hen moeten worden geclassificeerd, en wat de kenmerken zijn van elk van deze groepen. Natuurlijk is het slechts zeer voorwaardelijk om generaties X, Y, Z te onderscheiden. Elk van hen heeft echter zijn eigen karakteristieke kenmerken, waarin ze van elkaar verschillen. De XYZ-generatietheorie wordt tegenwoordig erg populair. We nodigen lezers uit om kennis met haar te maken. Laten we beginnen met de oudste groep, die wordt geïdentificeerd door de generatietheorie.
Generatie X
Dit zijn mensen geboren tussen 1965 en 1982. De term zelf werd voorgesteldJane Deverson, Britse ontdekkingsreiziger; en Charles Hamblett, Hollywood-reporter. Het werd in zijn werk vastgelegd door de schrijver Douglas Copeland. De gebeurtenissen die deze generatie hebben beïnvloed zijn "Desert Storm", de Afghaanse oorlog, het begin van het computertijdperk, de Eerste Tsjetsjeense Oorlog. Soms worden mensen die in deze jaren zijn geboren al verwezen naar generatie Y, soms naar Z (hoewel die laatste ook niet in het project zaten). De letter X combineert soms generatie Y en Z.
Kenmerken van Generatie X
Mensen X in de Verenigde Staten zijn meestal degenen die zijn geboren tijdens de post-bevolkingsdaling van het geboortecijfer. In 1964 voerde Jane Deverson een onderzoek uit dat gericht was op Britse jongeren. Het onthulde dat jonge mensen die tot deze generatie behoren niet religieus zijn, intieme relaties aangaan voor het huwelijk, hun ouders niet respecteren, niet van de koningin houden en hun achternaam niet veranderen na het huwelijk. Het tijdschrift Womans Own weigerde de resultaten te publiceren. Daarna ging Deverson naar Hollywood om een boek te publiceren met Charles Hamblett. Hij bedacht de naam "Generation X". Douglas Copeland, een Canadese schrijver, waardeerde deze spectaculaire titel. In zijn boek loste hij het op. Het werk van Copeland richt zich op de zorgen en angsten van mensen die tussen 1960 en 1965 zijn geboren.
Generatie Y
Deze generatie kan worden toegeschreven aan verschillende mensen, als je op verschillende bronnen vertrouwt. Sommigen beweren dat dit iedereen is die sinds het begin van de jaren tachtig is geboren. Anderen zijn van mening dat de grens van 1983 tot het einde moet worden getrokkenjaren 90 En sommige leggen ook de vroege jaren 2000 vast. Een andere optie (misschien wel de meest overtuigende) is van 1983 tot eind jaren negentig.
Opgemerkt moet worden dat om deze reden 2 mensen die zijn geboren met een verschil van slechts 1-3 jaar kunnen worden toegeschreven aan verschillende generaties. Meer zoals de waarheid is dat zelfs twee mensen die op dezelfde dag zijn geboren tot verschillende generaties kunnen behoren. Het hangt af van de culturele context, opgroeiende omgeving, technologische, educatieve en sociale kansen van deze mensen.
Kenmerken van generatie Y
De term 'Generation Y' is bedacht door een tijdschrift genaamd Advertising Age. De vorming van het wereldbeeld van haar vertegenwoordigers wordt verondersteld te zijn beïnvloed door de ineenstorting van de USSR, perestrojka, terrorisme, de onstuimige jaren 90, oorlogen (in Tsjetsjenië, Irak, enz.), de internationale financiële crisis, werkloosheid en stijgende huisvestingskosten, popcultuur, televisie, videohosting en torrent-trackers, de ontwikkeling van internet en mobiele communicatie, sociale netwerken, computertechnologie, videogames, meme- en flashmob-cultuur, de evolutie van apparaten, online communicatie, enz.
Het belangrijkste dat deze generatie kan karakteriseren, is haar betrokkenheid bij digitale technologieën, evenals het filosofische paradigma van het millennium (nieuwe millennium). Bovendien wordt het gekenmerkt door een nieuwe opdelingsronde in conservatieve en liberale opvattingen. Misschien wel het belangrijkste is de wens om de overgang van zijn vertegenwoordigers naar volwassenheid te vertragen, wat eigenlijk het concept is van de eeuwige jeugd (niet zonder depressieve intermezzo's).
Tegenwoordig is er in de sociologie een acute vraag wat als volwassenheid moet worden beschouwd. Larry Nelson suggereerde dat generatie Y, vanwege het negatieve voorbeeld van hun voorgangers, geen haast heeft om de verplichtingen van de volwassenheid op zich te nemen. Aan de ene kant is dit waar en logisch. Aan de andere kant houdt dit echter geen rekening met het feit dat Y-mensen al verschillende hersenen hebben. Evgenia Shamis suggereerde dat generatie Y geen helden heeft en niet kan hebben, maar er zijn idolen, en latere vertegenwoordigers van deze generatie zullen helden worden voor nieuwe. Ook hebben mensen van Y een speciale houding ten opzichte van de bedrijfscultuur. Ze verwachten voordelen en resultaten van werk, geven de voorkeur aan flexibele schema's, streven ernaar om de werkomstandigheden aan te passen aan hun leven, enz. Ze realiseerden zich dat het leven divers en mooi is, en hiërarchie is een conventie.
Generatie Z
Tot voor kort omvatte Generatie Y ook mensen die vóór het begin van de jaren 2000 zijn geboren. En pas nu, na een reeks studies, begonnen veel universiteitsjournalisten en professoren, die de onenigheid van de "boom van generaties" beseften, te begrijpen dat het onjuist zou zijn om de twintig- en dertigjarigen van vandaag in één groep te combineren, aangezien er significante verschillen tussen hen zichtbaar zijn.
Generation Z - mensen die zijn geboren in de vroege jaren 1990 en 2000. Er wordt aangenomen dat hun sociale en filosofische kijk werd beïnvloed door de wereldwijde economische crisis, de ontwikkeling van mobiele technologieën, Web 2.0. De vertegenwoordigers worden beschouwd als kinderen van generatie X, en soms Y.
Belangrijkste eigendom van de nieuwe generatie
De fundamentele eigenschap van de nieuwe generatie is dat ze geavanceerde technologie in het bloed heeft. Het behandelt hen op een heel ander niveau dan zelfs vertegenwoordigers van Y. Deze generatie is geboren in het tijdperk van postmodernisme en globalisering. Het verzamelde kenmerken van voorgangers die op tijd sluiten, evenals kenmerken die we al voelen, maar nog niet precies kunnen verwoorden. Het zal voor ons gemakkelijker zijn om dit over 10-20 jaar te doen. Het "bouwmateriaal" is echter de ontkenning van de hiërarchie, arrogantie, narcisme en egoïsme.
Mogelijke scenario's voor Generatie Z
Het is nog steeds niet gemakkelijk om verder te kijken dan de horizon om te begrijpen waarom deze kwaliteiten nodig zijn voor de menselijke evolutie. Het is waarschijnlijk dat ze iets zullen gaan dienen dat zelfs door de dertigers van vandaag niet volledig wordt begrepen. Op dit moment kan men er slechts voorlopig van uitgaan dat deze van narcisme en egoïsme beschuldigde generatie, hersteld van ziekten, stappen zal zetten in de richting van een evenwichtige levensstijl van de toekomst. Hij wordt gekenmerkt door werk voor sociale doeleinden en creatief plezier, het stichten van een gezin uit persoonlijke gevoelens, en niet omdat alleen zijn in de samenleving als onfatsoenlijk wordt beschouwd, de beslissing om een kind te krijgen, niet om eenzaamheid op oudere leeftijd te voorkomen, maar om hem levenswaarden over te brengen. Voor generatie Z zijn ook negatieve scenario's mogelijk.
Alleen de tijd kan veel ophelderen. De oudste vertegenwoordigers van deze generatie waren immers amper 18 jaar oud. Ze zijn echter al berucht. Marketingbedrijven en media kondigden aan dat deze generatie"schermafhankelijk", en hun concentratie is erg slecht. De redding van de wereld en de noodzaak om de fouten uit het verleden te corrigeren, worden ook op hun schouders gedragen.
Merk op dat de generatietheorie vaak niet voldoende wetenschappelijke nauwkeurigheid heeft, en onderzoek op dit gebied is een verwarrend proces. Dit geldt ook voor recente wetenschappelijke artikelen. Veel recente onderzoeken die zich richten op de theorie van generaties zitten vol stereotypen en vooroordelen. Generatie Z verdient het niet om zo oneerlijk behandeld te worden. Deze groep maakt nu al ongeveer een kwart van de bevolking uit en tegen 2020 zal ongeveer 40% van de consumenten erop vallen. Daarom is het uiterst belangrijk voor bedrijven om deze generatie te begrijpen.
Acht seconden filters
Volgens recent onderzoek is de aandachtsspanne van Generatie Z teruggebracht tot 8 seconden. Ze kunnen zich voor een langere tijd nergens op concentreren. Het zou echter juister zijn om eerder te spreken van "acht-secondenfilters". Vertegenwoordigers van deze generatie zijn opgegroeid in een wereld waar de mogelijkheden simpelweg eindeloos zijn, maar waar niet genoeg tijd is voor alles. Dat is de reden waarom ze zich hebben aangepast aan de behoefte om enorme hoeveelheden informatie zeer snel te evalueren en te doorzoeken. In mobiele apps en op internet vertrouwen ze op secties en tabbladen voor de nieuwste en populairste inhoud.
Volg curatoren
Deze generatie volgt de curatoren. Ze vertrouwen hen en proberen erachter te komen waar het meestadequate informatie en het beste entertainment. Al deze tools zijn nodig voor Generatie Z om de potentiële keuze uit de veelheid aan opties te verminderen.
Als deze groep echter iets vindt dat hun aandacht waard is, kunnen haar vertegenwoordigers toegewijd en zeer gefocust worden. Het internet in hun tijd maakte het mogelijk om elk onderwerp diepgaand te bestuderen en veel te leren van gelijkgestemde mensen.
De radar van deze generatie is klaar om hun tijd de moeite waard te vinden. Om hun aandacht te trekken en deze filters te overwinnen, moet je ervaringen bieden die onmiddellijk nuttig en zeer boeiend zijn.
Sociale interacties
Generatie Z wordt in de media vaak afgeschilderd als een groep sociaal onbeholpen netizens. Ouderen begrijpen niet waarom jongeren zoveel tijd online doorbrengen. In werkelijkheid staat deze generatie echter onder enorme druk om zowel professionele als persoonlijke merken te beheren om in staat te zijn in te passen in de realiteit en daarbij op te vallen.
Invloed op sociale media
Generatie Z streeft er op persoonlijk vlak naar om onmiddellijk geaccepteerd en goedgekeurd te worden via sociale media. Het is hier dat belangrijke gesprekken plaatsvinden, waar hun leeftijdsgenoten zijn. Met behulp van sociale media beheren ze meerdere identiteiten om elk van de doelgroepen tevreden te stellen en het risico op conflicten te verminderen.
Generation Z op professionalniveau is erg gevoelig voor de negatieve stereotypen die Gen Y teisteren. Gen Y probeert zich te onderscheiden door te overleven en offline hard te werken.
Generatie Z zit gevangen tussen twee krachten: ze hebben sociale media nodig om hun persoonlijke merken op te bouwen, maar ze willen niet dat sociale media bepalen wie ze werkelijk zijn. Gen Z streeft naar maatschappelijke acceptatie maar wil niet gedifferentieerd zijn qua beroep.
Ondernemersgeest
Generation Z wordt door de media ook wel de "ondernemende generatie" genoemd. Dit benadrukt de wens van hun vertegenwoordigers om hun startups op te bouwen en niet ondergedompeld te worden in een zakelijke routine. Hoewel deze generatie zelfstandig ondernemerschap hoog in het vaandel heeft staan, zijn veel mensen in de Z-groep risicomijdend. Ze zijn pragmatisch en praktisch. Hun vermeende ondernemersgeest is meer een overlevingsmechanisme dan een idealistisch streven naar rijkdom of status.
Hoewel Gen Y vaak werd bekritiseerd omdat ze niet genoeg gefocust was, wil Gen Z plannen voor de lange termijn. Ouders van X (individualisten die op zichzelf vertrouwen) hebben hen sterk beïnvloed. Ze willen de fouten van hun Y-voorgangers vermijden.
Om van hun inherente angst af te komen, willen ze werk vinden in teeltgebieden die niet erg actief geautomatiseerd zijn: geneeskunde, onderwijs, verkoop, enz. Daarbij ontwikkelen ze uitwijkmogelijkhedenom ze toe te passen als de arbeidsmarkt snel verandert.
De waarheid ligt in het midden
De samenleving heeft de neiging om jongeren ofwel te bekritiseren omdat ze dingen anders doen, ofwel het te romantiseren. In werkelijkheid bevindt de Zorro-generatie (Z) zich echter ergens in het midden. Haar vertegenwoordigers worden geconfronteerd met problemen die zich in een bepaalde levensfase voor iedereen voordoen: scheiding van ouders, het begin van een carrière, de vorming van een persoonlijke identiteit. Ze moeten dit echter doen in een snel technologisch tijdperk.
Dus je hebt kort kennis gemaakt met zo'n interessant onderwerp als de generatietheorie. In Rusland werd het aangepast in 2003-2004. een team onder leiding van Evgenia Shamis. Dezelfde theorie is ontstaan in de Verenigde Staten. De auteurs zijn William Strauss en Neil Howe, Amerikaanse wetenschappers. In 1991 werd de Howe-Strauss-theorie van generaties gecreëerd.
