Volgens de gegevens die verklarende woordenboeken ons verschaffen, is een heraut een persoon met een heerser die zijn wil aan het volk bekendmaakt. Daarnaast lieten deze mensen de inwoners van de steden kennismaken met het laatste nieuws en decreten. De heraut bekleedde een bijzondere positie aan het hof, genoot een aantal privileges.
Moderne wetenschappers geloven dat de heraut een speciaal persoon is die, om zo te zeggen, de stamvader van reclame is. Maar laten we beginnen met het verhaal.
Antiek
Wie is de heraut, bekend in de oudheid. Tegenwoordig wordt aangenomen dat het in die tijd was dat de eerste advertentie verscheen. Het is uit de documenten die tot op de dag van vandaag bewaard zijn gebleven dat wetenschappers informatie hebben verzameld over de basis en wetten van het samenstellen van reclameteksten, de stabiele structuur van de correcte presentatie van belangrijke informatie.
Tacitus en Suetonius, Herodotus en Plutarchus en andere beroemde historici uit de oudheid noemden vaak herauten in hun geschriften. Laten we eens kijken wat de onderscheidende kenmerken van dit beroep zijn. Aankondigen dus. Wie is het? En hoe verschilde de ene specialist van de andere?
Drie groepen herauten
In oude steden werden herauten in verschillende groepen verdeeld. Sommigen werkten, laten we zeggen, innaderen, in de buurt van de heerser en diplomatieke missies uitgevoerd. Anderen werden door het volk gekozen en speelden de rol van boodschappers, die belangrijke informatie overbrachten en nieuws verspreidden. In het oude Griekse beleid is de heraut een persoon die alleen volledig ondergeschikt is aan het lokale bestuur.
En tot slot, de derde groep had betrekking op handel. Wie is de heraut die op de marktplaatsen opereert? Dit is een zeer vermogend persoon, die in de regel voor particulieren werkt. Ze huurden hem in om vrolijk en uitnodigend reclame te maken voor hun product. Zo'n blaffer bood aan om dit of dat product te kopen, noemde prijzen en kenmerken van goederen met een luide stem.
Een marktbode is een rijk persoon, vooral als hij luid en uitnodigend kan schreeuwen. Iedereen die als leerling werd aangenomen bij bekende specialisten in de stad dacht van wel. Sommige historici noemen deze kaste van herauten narren en clowns. Hier zit enige waarheid in. De beroepsgroep verplichtte al het mogelijke te doen zodat de mensen de aangeboden goederen kochten. Ze vertelden grappen, voegden humoristische opmerkingen toe en vergaten niet het product te prijzen. Vriendelijk gelach trok natuurlijk andere kopers van de markt aan en de handel was actief.
Attributen
Aan de parafernalia die eigendom zijn van de heraut, kon men onmiddellijk zien tot welke kaste hij behoort en wie hij dient ('heer', plaatselijk bestuur of rijke koopman). Een eenvoudige stadsomroeper was in de regel uitgerust met een bel of een hoorn, met behulp waarvan hij de mensen riep. Het horen van het rinkelen van een rinkelende bel, de lokale bevolkinghaastte zich naar het centrale plein. Een eenvoudige heraut deed in de regel verslag van de volgende datum van gladiatorengevechten of het uitdelen van brood aan de armen.
Het werk van de heerser werd als verantwoordelijker en belangrijker beschouwd. Dit is een meer bevoorrechte kaste van herauten, die al niet was uitgerust met een kleine bel, maar met een caduceus. De toverstok in de handen van de heraut was een indicatie van zijn hoge positie en het bewijs dat hij tot de "boodschappers van de goden" behoorde.
Zo iemand sprak niet meer over brood of veldslagen, hij informeerde de mensen over belangrijke staatszaken, over een stadsvergadering, over een bezoek aan een ambassade. Bevoorrechte herauten mochten de heldendaden van helden en de triomfen van zegevierende commandanten verslaan. Er wordt aangenomen dat zij de voorouders zijn van moderne omroepers en nieuwsverslaggevers.
De grondleggers van reclame
Geen enkele vergadering, vakantiedatum of andere belangrijke gebeurtenis kan zonder de deelname van herauten. Heraut - wat is het? Historici zeggen dat dit een positie is waarin een persoon op elk moment en op elke plaats betrokken was bij de berichtgeving over gebeurtenissen. Deze mensen informeerden de mensen zelfs over het begin van de begrafenisstoeten. Luid geschreeuw en woedende gebaren - dat was wat belangrijk was in het werk van de heraut.
Er wordt aangenomen dat zij de grondleggers zijn van moderne reclame. Dit geldt vooral voor de kaste die op de markten en op gewone stadspleinen werkte. Als het is vertaald van het Latijnse woord reclamare, dan betekent het "schreeuw, schreeuw, verkondig, schreeuw het uit."
De herauten maakten reclame voor de grote krijgers en zongen voor de mensen over hun heldendaden. Ze "adverteerden" kooplieden en heersers en vertelden de mensen wat ze hadden gedaan en bereikt. "Reclame" nodigde ook uit tot gladiatorengevechten, waarbij de handel bijzonder actief was.
