Er zijn twee vergelijkbare termen die algemeen worden gebruikt. De eerste daarvan is 'public relations' en de tweede is 'publiciteit'. Wat is hun verschil? U kunt hierover meer te weten komen in het voorgestelde artikel.
We zullen nadenken over de vraag wat "publiciteit" is.
Betekenis van termen
Uit de woordenboeken over wat "public relations" betekent en wat het is - "publiciteit", kun je het volgende vinden.
De eerste term verwijst naar public relations. Onder hen wordt verstaan de organisatie van de publieke opinie, met als doel de succesvolle werking van de onderneming en de verbetering van haar reputatie. Het wordt uitgevoerd via de media.
Dit betekent vakkundig bouwen aan relaties tussen staat en publieke structuren aan de ene kant en burgers aan de andere kant, wat noodzakelijk is voor de belangen van de hele samenleving.
De betekenis van het woord "publiciteit" wordt ook in twee opzichten bekeken:
- Stimulatie van de vraag naar goederen, diensten die onpersoonlijk zijn. Het gebeurt via publicaties in de media of op het podium en wordt niet betaald door een specifieke sponsor.
- Publiciteit, populariteit, roem,publiciteit.
Laten we het nu in detail hebben over de tweede term.
In eenvoudige bewoordingen
Voor een bedrijf is publiciteit de vermelding van een merk, bijvoorbeeld op televisie, op radio, op internet. Hoe meer van dergelijke referenties, hoe meer mensen de onderneming leren kennen, de naam beter onthouden en als gevolg daarvan de producten kopen, of het nu goederen of diensten zijn. In eenvoudige bewoordingen is dit een grote dekking van het publiek met informatie over het bedrijf en de brede erkenning ervan.
Ze vergroten de naamsbekendheid met behulp van speciale technologieën die een trouw publiek vormen - dit verhoogt het vertrouwen van klanten. Als gevolg hiervan wordt wat klanten denken en zeggen over een bepaald merk belangrijker dan de informatie die het merk zelf communiceert, en de beschreven tool is effectiever dan reclame.
Om te begrijpen wat dit is - "publiciteit", overweeg dan de impact ervan op de mening van de bevolking.
Vertrouwen van burgers
Aan de ene kant is verkopen zonder reclame nogal moeilijk. Aan de andere kant overschrijdt de hoeveelheid tegenwoordig alle denkbare grenzen, mensen worden er moe van en reageren niet meer, ze passeren hun oren. Bovendien doen de methoden van indiening ervan vaak twijfels rijzen over de objectiviteit van de informatie.
Artikelen over het werk van het bedrijf, verhalen op het tv-scherm met betrekking tot een bepaald merk komen te hulp. Hier wordt het vermeld zonder reclame voor een specifiek product. Geleidelijk aan begint de gebruikerluister naar informatie die minder opdringerig is dan reclame, leer meer over het merk en zijn producten en vind vaak een manier om hun problemen op te lossen.
Onderzoek uitgevoerd door Nielsen Holdings, een internationaal meetbedrijf met hoofdkantoor in de VS, dat gegevens en marketinginformatie levert, suggereert het volgende:
- 70% van de World Wide Web-gebruikers vertrouwt informatie op merkwebsites;
- 66% vertrouwt op beoordelingen van andere gebruikers;
- 63% vertrouwt informatie van televisiebedrijven;
- 40% vertrouwt meestal op contextuele advertenties.
Zo wordt een herkenbaar merk populairder dan alleen reclame voor producten.
Invloed op verkoop
Volgens marketeers moet een productpromotiestrategie rekening houden met bepaalde methoden en onderworpen zijn aan systematisering. Volgens hun methodologie is het noodzakelijk om rekening te houden met de psychologie van de consument.
Voordat een persoon 'rijp' is om een product te kopen, vinden de volgende processen in zijn geest plaats, die in vier fasen kunnen worden weergegeven.
- Bewustwording van de behoefte aan een bepaald product.
- Zoek naar mogelijke oplossingen voor het probleem.
- De aangeboden keuzes beoordelen.
- Bewustwording van de noodzaak om een bepaald product te kopen.
Het proces eindigt met de aankoop.
In elk van deze fasen moet de klant hints krijgen, reageren op opkomendehij heeft vragen. Dit is waar het beroep op de bestudeerde remedie helpt.
Tot slot van de overweging van de vraag wat het is - "publiciteit", laten we zeggen over een van de manieren om erkenning te krijgen.
Mediapublicaties
Dit is een van de beste manieren om merkbekendheid op te bouwen. Het is erg belangrijk om de eerste te zijn. Het betekent de eerste maker zijn van nieuwe technologieën, fundamenteel nieuwe producten of ongebruikelijke diensten. De media hebben altijd behoefte aan hot news stories, en als een merk in staat is om nieuws te creëren, dan heeft het een grote kans om een hoog publiciteitsniveau te bereiken.
Tegenwoordig zijn de leiders van de IT-markt bedrijven zoals:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Ze verschijnen altijd op de pagina's van bekende media met nieuws en PR-materiaal. Onder hen:
- "The Wall Street Journal";
- "Zakenweek";
- "Forbes";
- "Fortune".
Deze bedrijven blijven dit tot op de dag van vandaag doen en produceren elke dag honderden nieuws, dus zelfs degenen die niet van computers houden, moeten het via de media hebben gehoord.
Dus publiciteit is tegenwoordig een effectief middel om goederen en diensten op de markt te promoten.
