De theorie van communicatie in het kader van humanitaire kennis beschouwt dit concept voornamelijk vanuit het oogpunt van een verscheidenheid aan massacommunicatie van mensen. Zoals blijkt uit de wetenschap van de fundamenten en principes van communicatie (dit is taalkunde), is elk sociaal systeem gericht op de vorming van een waarde-normatieve structuur (d.w.z. ideologie als indicatieve basis voor het leven van deze specifieke samenleving). Een samenleving die zich op een hoog ontwikkelingsniveau van beschaving bevindt, geeft prioriteit aan algemene humanitaire waarden, zoals mensenrechten, sociale rechtvaardigheid, democratie, enz. Massamedia (gedrukt, visueel, internetbronnen, enz.) Wordt actief gebruikt, waardoor attitudes worden openbaar gemaakt voor bepaalde gebeurtenissen in de wereld. Ook communicatie in de wetenschap wint aan belang. Kranten, radiozenders, televisie, internet - al deze hulpmiddelen droegen bij aan het proces van dagelijkse communicatie tussen onderwerpen enintegratie van hun spirituele leven.
Wetenschappelijke rol
Communicatie speelt een even belangrijke rol in de moderne wetenschap. De ontwikkeling van massamedia heeft de mogelijkheden van wetenschappelijke en culturele uitwisseling in de samenleving, de overdracht van culturele verworvenheden, aanzienlijk vergroot. De middelen van massacommunicatie worden gebruikt als de vorming van een soort psychologisch fenomeen - de zogenaamde speciale "ruimte" - zowel in sociaal-politieke als cultureel-ideologische termen. Onder deze omstandigheden krijgt het publieke bewustzijn een meer gedifferentieerde en gestructureerde ordening.
Massacommunicatiefuncties
In de wetenschap is opgemerkt dat het snel toenemende volume van massamedia een van de belangrijkste kenmerken van de moderne samenleving is geworden. Niet alleen het bezit van materiële goederen is een indicator van macht en solvabiliteit in de moderne samenleving. Eigendom van informatiebronnen wordt ook een kenmerk van de sociale status van individuen en groepen. De wetenschap van de basisprincipes en principes van communicatie komt tot de conclusie dat de opkomst van een informatie-explosie in de moderne samenleving een steeds grotere impact heeft op haar burgers. Er wordt een specifiek psychologisch type moderne mens gevormd. In het proces van vergelijking en strijd van politieke standpunten, meningen en opvattingen, wordt het publiek zich bewust van urgente sociale problemen.
Naast de informatieve functie kunnen communicatieve handelingen ook expressief zijn(emotionele opwinding) en sociale contactfunctie. De theorie van communicatie als wetenschap beschouwt de massamedia als regulatoren van massale vormen van gedrag. De taak van deze regelgevers is om de mening van de algemene bevolking te vormen, hun emotionele sfeer te beïnvloeden, enz. Met hun hulp worden verschillende gebieden van de economie, politiek, sociale diensten, cultuur, communicatie, enz. breed bestreken. mediaconsumptie.
Massacommunicatiemiddel
Als de massamedia aanvankelijk werden gecreëerd om de reikwijdte van communicatie uit te breiden, dan zijn ze nu zelf een organische behoefte van het moderne onderwerp geworden. De theorie van communicatie als wetenschap benadrukt de functies van massamedia op basis van hun sociale aard. We hebben het over de brede sociaal-psychologische impact van massamedia op een groot publiek. Het is deze schaal van massacommunicatie die verschilt van de eerdere methoden van directe communicatie tussen mensen. Tegelijkertijd vindt het proces van het implementeren van de specifieke functies van massacommunicatie niet automatisch plaats (zonder rekening te houden met hoe het publiek informatie waarneemt - lezers, luisteraars of kijkers). In dit opzicht is de communicatietheorie van belang als een wetenschappelijke en academische discipline, die probeert de psychologische bijzonderheden van het proces van perceptie en verwerking van sociale informatie door het subject te begrijpen.
Moderne media en populaire cultuur
De brede beschikbaarheid van allerlei soorten massamedia heeft bijgedragen aan de consolidering van het sociaal-psychologische fenomeen van de massacultuur. Zelfs in de werken van J. Ortega y Gasset, lang voor de komst van internet en verschillende soorten gadgets, werden de ideeën gepresenteerd dat het grote publiek nu toegang heeft tot die bronnen die tot voor kort een prioriteit waren bij de elite. Massacultuur is gericht op massaconsumptie. In dit opzicht is het niet verwonderlijk dat het vaak de kenmerken van een cultureel surrogaat krijgt. Het publiek krijgt een meer vereenvoudigd, primitief bestaansmodel in de samenleving aangeboden. Allereerst betreft dit schema het systeem van menselijke relaties. Daarnaast wordt actief de cultus van extern succes gepredikt, wat ook een gevolg is van de depreciatie van hoge cultuur.
Toegang tot politieke evenementen
Een ander fenomeen dat tot leven is gewekt door de omstandigheden van de moderne massamedia is het zogenaamde politieke spektakel. Van nu af aan werd ook het politieke leven van de samenleving een open object van publieke visie. De brede massa's worden getuigen van het politieke leven van de samenleving, tonen actief hun politieke sympathieën en antipathieën. Politieke figuren krijgen op hun beurt extra kansen voor hun propaganda en politieke mobilisatie. Mogelijkheden worden ook groter voor het plegen van acties met verborgen politieke effecten, de mogelijkheid om vast te houdengrootschalige politieke spelletjes.
Media en macht
Interculturele communicatie als wetenschap laat zien dat in democratische samenlevingen de massamedia tot op zekere hoogte op afstand staan van de staatsmacht (de samenleving streeft daar in ieder geval actief naar). Politici daarentegen streven ernaar om dichter bij deze middelen te komen en, zoals ze zeggen, ze in handen te krijgen. De autoriteiten zijn altijd geïnteresseerd in het beheren van het nieuws. En hoe meer een bepaalde staat verre van democratisch van aard is, hoe meer ze slagen. In een dergelijke situatie wordt de overheersende verspreiding in de eerste plaats ontvangen door die informatie en voor zover dit de "tops" ten goede komt. Het is natuurlijk niet ongebruikelijk dat bepaalde feiten uit een reeks ongewenste informatie in de pers komen. Dit gebeurt in de regel zonder de specifieke bronnen te specificeren waaruit deze informatie is gelekt. Daarom wordt geheimhouding een aparte betekenis en gewoon een noodzaak.
We zien hetzelfde in reclame (die hieronder zal worden besproken): een groot aantal specialisten houdt zich bezig met de vraag hoe materiële en spirituele consumptiegoederen aan de brede massa kunnen worden gepresenteerd. Bovendien, om het zo te doen dat het er niet uitziet als consumptiegoederen, maar integendeel de consumenten uitnodigt om hun eigen "uniekheid" te voelen. Zoals de wetenschap van de grondslagen en principes van communicatie definieert, is de belangrijkste specificiteit van massacommunicatie-organen in dit geval dat ze in de regel geen bron van verzonden informatie zijn. In plaats van ditze fungeren als relais. Het grote publiek ziet echter meestal het verschil niet tussen hen, en identificeert de repeater met de bron.
Onder de druk van sociale controle speelt het massacommunicatiesysteem de rol van een middel om spirituele waarden en fundamentele sociale normen te doen gelden - ook in het socialisatieproces van de jongere generatie.
Belangrijkste mediacategorieën
De betekenis van massamedia wordt bepaald door de functie van het organiseren en onderhouden van sociale informatieverbindingen tussen individuen in de samenleving en tussen verschillende elementen van de sociale structuur. Er zijn momenteel drie hoofdcategorieën in massacommunicatie:
- brief, - woord, - audiobeeld.
Tegelijkertijd is het belangrijkste verschil tussen visuele en verbale massacommunicatiemiddelen de manier waarop de boodschap wordt waargenomen, evenals de spatio-temporele kenmerken van de boodschap (omgeving, kamer, situatie, enz.), waarin het proces van informatieperceptie wordt uitgevoerd.
Communicatie in het groepscommunicatiesysteem
Volgens het onderzoek waarop de wetenschap van de basisprincipes en principes van communicatie is gebaseerd, heeft het communicatieve systeem een directe verbinding met de posities van individuen, afhankelijk van het systeem van informatiestromen. Het bezit van informatie hangt vaak direct af van de status van het individu in de groep. Bijvoorbeeld,Leden van de groep met een hoge status ontvangen meestal meer berichten van gunstige (vriendelijke) aard, in tegenstelling tot berichten die worden gestuurd naar individuen met een lage status in de groep.
De fundamenten en principes van communicatie in het functioneren van de groep zijn van groot belang. Communicatie beïnvloedt de effectiviteit van groepsoplossingen voor verschillende problemen in het kader van gecentraliseerde en gedecentraliseerde communicatienetwerken. Het bevordert ook actief groepsleiderschap, beïnvloedt de ontwikkeling van de organisatie en het niveau van tevredenheid/ontevredenheid van zijn leden.
Adverteren als communicatiemiddel
Reclame is ook een middel voor sociale communicatie, en we hebben het over informatie die wordt betaald door bedrijven en organisaties om bepaalde goederen en diensten op de markt te promoten. De middelen om commerciële informatie in reclame te verspreiden hebben een vrij breed bereik: dit zijn tijdschriften (tijdschriften, kranten), radioprogramma's en televisie, buitenexposities (reclameborden, uithangborden en etalages), transporttabletten, evenals diverse souvenirs (pennen, mokken, T-shirts, handdoeken, enz.).
Reclame creëert een stabiel imago van het bedrijf, zijn producten en diensten, verspreidt informatie over de verkoop, om een veelbelovend commercieel idee goed te keuren, enz. Nogmaals, zoals de wetenschap van de basisprincipes en principes van communicatie laat zien, heeft reclame kreeg de hoogste activiteitspiek in de VS. De productie van een overvloed aan producten werd veroorzaakt door de introductie in de Amerikaansegemechaniseerde procesindustrie. Dientengevolge kregen fabrikanten een overvloed aan goederen en bijgevolg de behoefte aan reclame om de consumentenactiviteit te stimuleren. Momenteel worden er in de Verenigde Staten ongeveer tientallen miljarden dollars per jaar aan advertenties uitgegeven.
Tegelijkertijd volgen adverteerders duidelijk de feedback van een of andere vorm van de reclameboodschap. Dienovereenkomstig proberen ze reclameboodschappen zo te creëren dat het gepresenteerde product niet alleen wenselijk wordt voor potentiële consumenten, maar ook uitzonderlijk. Tegelijkertijd is het uiterst belangrijk om de "plausibiliteit" van dergelijke informatie te observeren. De noodzaak om een product te kopen kan ook op indirecte manieren worden gesuggereerd (bijvoorbeeld op een sub-drempelniveau van perceptie van een individu).
