Monopolistische concurrentie combineert kenmerken van zowel monopolie als perfecte concurrentie. Een onderneming is een monopolist wanneer zij een bepaald soort product produceert dat verschilt van andere producten op de markt. De concurrentie van monopolistische activiteiten wordt echter gecreëerd door veel andere bedrijven die een vergelijkbaar, niet volledig identiek product produceren. Dit type markt komt het dichtst bij de werkelijke bestaansvoorwaarden van bedrijven die consumptiegoederen produceren of diensten verlenen.
Definitie
Monopolistische concurrentie is een situatie op de markt waarin veel productiebedrijven een product produceren dat qua doel en kenmerken vergelijkbaar is, terwijl ze monopolisten zijn van een bepaald type product.
De term is in de jaren dertig bedacht door de Amerikaanse econoom Edward Chamberlin.
Een voorbeeld van monopolistische concurrentie is de schoenenmarkt. De klant kan de voorkeur geven aan een bepaald merkschoenen om verschillende redenen: materiaal, design of "hype". Als de prijs van dergelijke schoenen echter te hoog is, kan hij gemakkelijk een analoog vinden. Een dergelijke beperking regelt de prijs van het product, wat een kenmerk is van volledige concurrentie. Het monopolie wordt geleverd door een herkenbaar ontwerp, gepatenteerde productietechnologieën, unieke materialen.
Diensten kunnen ook fungeren als goederen van monopolistische concurrentie. Restaurants zijn een goed voorbeeld. Fastfoodrestaurants bijvoorbeeld. Ze bieden allemaal ongeveer dezelfde gerechten, maar de ingrediënten verschillen vaak. Vaak streven dergelijke etablissementen ernaar om op te vallen met een merksaus of -drankje, dat wil zeggen om hun product te differentiëren.
Marktkenmerken
De markt van monopolistische concurrentie wordt gekenmerkt door de volgende kenmerken:
- Een groot aantal onafhankelijke kopers en verkopers heeft er interactie mee.
- Bijna iedereen kan in de industrie gaan werken, dat wil zeggen dat de drempels voor toegang tot de markt vrij laag zijn en meer verband houden met de wettelijke registratie van productieactiviteiten, het verkrijgen van licenties en patenten.
- Om met succes op de markt te kunnen concurreren, moet een onderneming producten produceren die qua eigenschappen en kenmerken verschillen van de producten van andere bedrijven. Deze verdeling kan verticaal of horizontaal zijn.
- Bij het bepalen van de prijs van een product laten bedrijven zich niet leiden door productiekosten of de reactie van concurrenten.
- Enproducenten en kopers hebben informatie over de mechanismen van de markt van monopolistische concurrentie.
- Concurrentie is voor het grootste deel niet-prijs, dat wil zeggen, de concurrentie van productkenmerken. Het marketingbeleid van het bedrijf, met name reclame en promotie, heeft een aanzienlijke invloed op de ontwikkeling van de sector.
Een groot aantal fabrikanten
Perfecte en monopolistische concurrentie wordt gekenmerkt door een voldoende groot aantal producenten op de markt. Als honderden en duizenden onafhankelijke verkopers tegelijkertijd actief zijn in de markt van perfecte concurrentie, dan bied ik in een monopolistische markt enkele tientallen bedrijven aan. Dit aantal fabrikanten van hetzelfde type goederen is echter voldoende om een gezonde concurrentieomgeving te creëren. Een dergelijke markt wordt beschermd tegen de mogelijkheid van collusie tussen verkopers en de kunstmatige prijsverhoging met een afname van de productievolumes. De concurrerende omgeving staat individuele bedrijven niet toe het algemene niveau van de marktprijs te beïnvloeden.
Barrières voor toegang tot de industrie
De branche betreden is relatief eenvoudig, maar om succesvol te concurreren met gevestigde bedrijven, moet u inspanningen leveren om uw product meer te differentiëren en klanten aan te trekken. Aanzienlijke investeringen vereisen reclame en "promotie" van het nieuwe merk. Veel kopers zijn conservatief en vertrouwen meer op een beproefde fabrikant dan op een nieuwkomer. Dit kan het proces van naar de markt gaan belemmeren.
Productdifferentiatie
Hoofdfunctiemonopolistische concurrerende markt is de differentiatie van producten volgens bepaalde criteria. Dit kunnen echte verschillen zijn op het gebied van kwaliteit, samenstelling, gebruikte materialen, techniek, design. Of denkbeeldig, zoals verpakking, bedrijfsimago, handelsmerk, reclame. Differentiatie kan verticaal of horizontaal zijn. Bij het nemen van een aankoopbeslissing verdeelt de koper de voorgestelde vergelijkbare producten volgens het kwaliteitscriterium in voorwaardelijk "slecht" en "goed", in dit geval hebben we het over verticale differentiatie. Horizontale differentiatie vindt plaats wanneer de koper zich richt op zijn individuele smaakvoorkeuren met andere objectief gelijke productkenmerken.
Differentiatie is de belangrijkste manier waarop een bedrijf zich onderscheidt en een plaats op de markt inneemt. De belangrijkste taak: je concurrentievoordeel, doelgroep bepalen en hiervoor een acceptabele prijs bepalen. Marketingtools helpen bij het promoten van producten op de markt en helpen bij het opbouwen van merkwaarde.
Met deze marktstructuur kunnen zowel grote fabrikanten als kleine ondernemingen die zich richten op het werken met een specifieke doelgroep, overleven.
Niet-prijsconcurrentie
Een van de belangrijkste kenmerken van monopolistische concurrentie is niet-prijsconcurrentie. Doordat er een groot aantal verkopers op de markt is, hebben prijsveranderingen weinig effect op het verkoopvolume. Onder dergelijke omstandigheden zijn bedrijven gedwongen hun toevlucht te nemen tot niet-prijsgerichte methoden van concurrentie:
- meer moeite doen om de fysieke eigenschappen van hun producten te onderscheiden;
- aanvullende diensten verlenen (bijvoorbeeld after-sales service voor apparatuur);
- klanten aantrekken via marketingtools (originele verpakking, promoties).
Winstmaximalisatie op korte termijn
In het kortetermijnmodel is één productiefactor vast in termen van kosten, terwijl de andere elementen variabel zijn. Het meest voorkomende voorbeeld hiervan is de productie van een goed waarvoor productiecapaciteit nodig is. Als de vraag groot is, kan op korte termijn alleen de hoeveelheid goederen worden verkregen die de fabriekscapaciteit toelaat. Dit komt doordat het veel tijd kost om een nieuwe productie te creëren of te verwerven. Bij een goede vraag en een stijging van de prijs is het mogelijk om de productie in de fabriek te verminderen, maar moet toch worden betaald voor de kosten van het in stand houden van de productie en de bijbehorende huur of schuld in verband met de overname van de onderneming.
Leveranciers in monopolistische concurrerende markten zijn prijsleiders en zullen zich op korte termijn ook zo gedragen. Net als bij een monopolie zal een bedrijf zijn winst maximaliseren door goederen te produceren zolang zijn marginale inkomsten gelijk zijn aan zijn marginale kosten. De prijs voor winstmaximalisatie wordt bepaald op basis van waar de maximale winst v alt op de gemiddelde inkomstencurve. Winst -is de som van het product vermenigvuldigd met het verschil tussen de prijs minus de gemiddelde productiekosten van het goed.
Zoals u in de grafiek kunt zien, zal het bedrijf de hoeveelheid (Q1) produceren waar de curve van de marginale kosten (MC) de curve van de marginale opbrengst (MR) snijdt. De prijs wordt bepaald op basis van waar het eerste kwartaal v alt op de curve van de gemiddelde omzet (AR). De kortetermijnwinst van het bedrijf wordt weergegeven door het grijze vak of de hoeveelheid maal het verschil tussen de prijs en de gemiddelde productiekosten van het goed.
Omdat monopolistisch concurrerende bedrijven marktmacht hebben, zullen ze minder produceren en meer vragen dan een perfect concurrerend bedrijf. Dit leidt tot een verlies aan efficiëntie voor de samenleving, maar vanuit het oogpunt van een producent wenselijk omdat het hen in staat stelt winst te maken en het producentensurplus te vergroten.
Winstmaximalisatie op de lange termijn
In het langetermijnmodel zijn alle aspecten van de productie variabel en kunnen daarom worden aangepast aan veranderingen in de vraag.
Hoewel een met een monopolie concurrerend bedrijf op korte termijn winst kan maken, zal het prijseffect van het monopolie op de lange termijn de vraag verminderen. Dit vergroot de noodzaak voor bedrijven om hun producten te differentiëren, wat leidt tot een stijging van de gemiddelde totale kosten. Een afname van de vraag en een stijging van de kosten zorgt ervoor dat de gemiddelde kostencurve op lange termijn raakt aan de vraagcurve tegen de winstmaximaliserende prijs. Dit betekent twee dingen. Ten eerste dat bedrijven in een monopolistische concurrerende markt uiteindelijk verliezen zullen lijden. Ten tweede zal het bedrijf zelfs op de lange termijn geen winst kunnen maken.
Op de lange termijn zal een bedrijf in een monopolistische concurrerende markt de hoeveelheid goederen produceren waar de langetermijnkostencurve (MC) de marginale opbrengst (MR) kruist. De prijs wordt bepaald waar de geproduceerde hoeveelheid v alt op de curve van het gemiddelde inkomen (AR). Als gevolg hiervan zal het bedrijf op de lange termijn verliezen lijden.
Efficiëntie
Door productdiversificatie heeft het bedrijf een soort monopolie op een bepaalde versie van het product. Dit is waar monopolie en monopolistische concurrentie vergelijkbaar zijn. De fabrikant kan het volume van de output verminderen, terwijl hij de prijs kunstmatig opdrijft. Zo ontstaat er een overschot aan productiecapaciteit. Maatschappelijk gezien is dit inefficiënt, maar het schept voorwaarden voor meer diversificatie van het product. In de meeste gevallen wordt monopolistische concurrentie begunstigd door de samenleving omdat, met een verscheidenheid aan vergelijkbare maar niet precies identieke producten, iedereen een product kan kiezen op basis van zijn individuele voorkeuren.
Voordelen
- Er zijn geen ernstige belemmeringen voor toegang tot de markt. De mogelijkheid om op korte termijn winst te maken trekt nieuwe producenten aan, die:dwingt oude bedrijven om aan het product te werken en aanvullende maatregelen te nemen om de vraag te stimuleren.
- Verscheidenheid aan vergelijkbare maar niet precies identieke producten. Elke consument kan een product kiezen op basis van persoonlijke voorkeuren.
- Monopolistische concurrentiemarkt is efficiënter dan monopolie, maar minder efficiënt dan perfecte concurrentie. In een dynamisch perspectief moedigt het fabrikanten en retailers echter aan om innovatieve technologieën te gebruiken om marktaandeel te behouden. Vanuit het oogpunt van de samenleving is vooruitgang goed.
Flaws
- Aanzienlijke advertentiekosten die zijn ingebouwd in de productiekosten.
- Onder bezettingsgraad.
- Inefficiënt gebruik van middelen.
- Misleidende manoeuvres van fabrikanten die schijnbare productdifferentiatie creëren die consumenten misleidt en een onredelijke vraag creëert.
Monopolistische concurrentie is een marktstructuur waarin er enkele tientallen fabrikanten van een vergelijkbaar, maar niet absoluut identiek product op de markt zijn. Deze marktstructuur combineert kenmerken van zowel monopolie als perfecte concurrentie. De belangrijkste voorwaarde voor monopolistische concurrentie is productdiversificatie. Het bedrijf heeft een monopolie op een bepaalde versie van het product en kan te hoge prijzen hanteren, waardoor een kunstmatige schaarste aan het product ontstaat. Deze aanpak moedigt bedrijven aan om nieuwe technologieën in de productie te gebruiken om concurrerend te blijven op de markt. Dit marktmodel is echterdraagt bij aan overcapaciteit, inefficiënt gebruik van middelen en stijgende advertentiekosten.
