Een goede reclameslogan moet worden geassocieerd met het merk, de basisprincipes van het bedrijf communiceren. Just do it is de bekende slogan van het Amerikaanse bedrijf Nike. Het is een van de meest herkenbare reclameslogans ter wereld. De uitdrukking Just Do It is vertaald uit het Engels in het Russisch "doe het gewoon".
Geschiedenis van voorkomen
Hoe verta alt Just do it? "Doe het gewoon". Eind jaren 80 van de vorige eeuw concurreerde Nike met verschillende bedrijven op de sneakermarkt. De belangrijkste concurrent was Reebok. In die tijd waren ochtendruns erg populair in de Verenigde Staten. De verkoop van sportkleding en hardloopschoenen steeg aanzienlijk. Nike is uitgegroeid tot een van de leiders op het gebied van verkoop. Dit gebeurde door middel van reclame met sportsterren. Maar Reebok liep Nike nog steeds voor ten koste van het vrouwelijke publiek. Toen besloot het bedrijf contact op te nemen met het gerenommeerde bureau Weiden & Kennedy om een nieuwe reclamecampagne te ontwikkelen. Zij moest het bedrijf naar een leidende positie brengen. Een van de taken was het creëren van een reclameslogan die de aandacht zou trekken van zowel vrouwen als mannen.
Creatieslogan
Zoals Just do it is vertaald, kwamen we erachter. Deze slogan is duidelijk voor zowel huisvrouwen als professionele atleten. Er zijn verschillende versies van de oorsprong van de beroemde uitdrukking. Volgens een van hen liet de bedenker van de slogan Den Weyden zich inspireren door het verhaal van de crimineel Gary Gilmour, die het grootste deel van zijn leven in de gevangenis doorbracht. Hij werd ter dood veroordeeld voor de dubbele moord. De opheffing van het moratorium op de doodstraf in de Verenigde Staten bracht de zaak in de schijnwerpers. Gilmour's laatste woorden voordat hij werd neergeschoten - Let's do it! - ("Laten we het doen!") werd gevleugeld. Weiden wilde geen respect tonen voor de moordenaar, dus het eerste woord werd veranderd in Gewoon. Als gevolg hiervan weergalmde de slogan de drugscampagne Zeg gewoon nee ("Zeg gewoon nee"). Het idee kwam naar Weiden de avond voordat de slogan werd gepresenteerd. De eigenaar van Nike stond aanvankelijk sceptisch tegenover de slogan. Maar Weiden overtuigde hem ervan dat hij gelijk had.
Reclamebedrijf
Wat betekent Gewoon doen? Aanvankelijk was de slogan: "Maak je niet druk om alles, gewoon doen!". In de nieuwe commercial is een tachtigjarige loper te zien. Aan het einde van de video verschijnt een slogan geschreven in witte letters op een zwart scherm.
Als resultaat van een krachtige reclamecampagne, die in de twintigste eeuw als de beste werd erkend, vertienvoudigde het bedrijf de omzet.
Nu ken je de vertaling van Just do it. En voor het bedenken van een succesvolle slogan kreeg Den Weiden een ring met hetzelfde opschrift en een deel van het aandeel van het bedrijf.
