In elke taal kunnen gewone woorden vaak merknamen worden, zoals Apple ("apple") en Windows ("windows") in het Engels of "Dobry" in het Russisch. Buitenlanders, voor wie deze term vreemd is, zien het echter vaak als een eenvoudige naam, zonder zelfs maar de echte betekenis ervan te vermoeden. Denk bijvoorbeeld aan een woord als opperste. Dit is niet alleen een bijvoeglijk naamwoord in het Engels, maar ook de naam van verschillende merken. Wat? Laten we het uitzoeken!
Wat betekent opperste in het Engels?
Allereerst is het de moeite waard om uit te zoeken wat het bijvoeglijk naamwoord dat wordt bestudeerd in de oorspronkelijke taal betekent.
In het Russisch vertaald, is opperste "de hoogste" of zelfs "de hoogste". Het is niet verrassend dat dit woord is gekozen als naam voor verschillende merken. Bij de Engelssprekende bevolking veroorzaakt het inderdaad hardnekkige associaties met iets beters in zijn soort. Op dezelfde manier als in zijn tijd de uitdrukking "hoge kwaliteit" ("hoogste kwaliteit"), die vandaag is afgeschreven vanwege het feit datdie zorgzame Chinezen schrijven het op elk product en proberen zo de aandacht van potentiële kopers te trekken.
Hoogste kledingmerk
Paradoxaal genoeg zou de naam Supreme logischer zijn om te gebruiken voor de naam van kledingmerken a la Chanel of Dolce & Gabbana, die gespecialiseerd zijn in het vervaardigen van outfits voor de welvarende top van de samenleving die stijlvol en exclusief wil zijn. Dit is echter de naam van een Amerikaans merk dat gespecialiseerd is in de productie van casual streetwear.
De belangrijkste producten onder dit merk zijn hoeden, baseballcaps, T-shirts, shorts, sweatshirts, jeans en jacks.
Kenmerken van kleding van dit merk zijn de eenvoud en gemak geproduceerde outfits. Ook zijn de outfits van Supreme van hoge kwaliteit, waardoor het merk snel beroemd werd op de wereldmarkt.
Onder andere kenmerken van dit merk zijn kleine oplagen. Dat wil zeggen, elke collectie is opgevat als een limited edition. De essentie van een dergelijk beleid is om de hype van kopers te vergroten en om te voorkomen dat kleding stof verzamelt in magazijnen.
Geschiedenis van het uiterlijk
De oprichter van dit merk is James Jebbia, die in 1994 een kleine winkel opende in New York. In die tijd was het concept "streetwear" nieuw en geen van de serieuze couturiers durfde op dit gebied te werken. Het feit is dat het moeilijk was om te voorspellen wat gewone jongens zouden willen en wat niet. En hun eigen smaak opleggen, zoals ditgedaan in de wereld van high fashion, het was erg problematisch.
Jebbia was echter niet bang om met dit type klant aan de slag te gaan. Hij verklaarde zijn beslissing door het feit dat hij ooit in de mode-industrie een gebrek aan alledaagse comfortabele en hoogwaardige kleding tegenkwam, die tegelijkertijd geen onderdeel zou zijn van een sportuniform. De ondernemer realiseerde zich dat hij niet de enige was en besloot zijn eigen merk te beginnen.
Ondanks een bescheiden (voor New York) budget van twaalfduizend, begon James' winkel al snel enorme winsten te maken en begon zijn eigenaar zijn bedrijf uit te breiden.
Het logo van het bedrijf (dat voor de huishoudelijke consument meer doet denken aan een tandpastapakket van Colgate) is gemaakt op basis van de ideeën van een modieuze Amerikaanse copywriter - Barbara Krueger. Het is opmerkelijk dat Jebbia Supreme pas negen jaar na de oprichting officieel als handelsmerk zou registreren. Hij legde zijn beslissing uit door te zeggen dat hij het te druk had om zijn tijd aan dergelijke formaliteiten te verspillen.
Topsportuitrusting
Na zes jaar werk besloot James het productassortiment uit te breiden. En sinds 2000 produceert zijn handelsmerk ook fietsen, bokshandschoenen, skateboards, vleermuizen, enz. sportuitrusting.
Om eerlijk te zijn, Supreme is in dit geval niet de fabrikant van deze producten. Jebbia staat alleen toe dat haar naam op andere, minder bekende merken wordt gezet en verkoopt deze dingen ook in haar winkels.
Wat is Supreme x ?
OprichterSupreme merk - James Jebbia - wordt door velen gezien als een succesvolle modeontwerper, hoewel dit niet helemaal waar is. Hij is eerder een briljante marketeer die, op een onvoorstelbare manier, voelt wat mensen leuk vinden en weet hoe hij het aan hen moet verkopen, en dat tegen vrij hoge prijzen. Zo kost bijvoorbeeld een effen effen katoenen pet met een geborduurd Supreme-opschrift vijftig euro op de officiële website van het bedrijf, wat niet goedkoop is, zelfs niet voor Europese normen.
Bewijs van James' geest was zijn volgende commerciële zet. Nadat het merk erg populair werd, sloot de eigenaar contracten met beroemde kledingfabrikanten, samen begonnen ze streetwear te produceren genaamd Supreme x … Na x komt meestal de naam van het merk waarmee Supreme samenwerkt.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island en Champion - dit is geen volledige lijst van merken die tegenwoordig kleding produceren voor het merk James Jebbia.
Het is opmerkelijk dat deze producten tegelijkertijd worden gepresenteerd in hun merkboetieks en in Supreme-winkels.
Hockeyuitrusting
Zoals hierboven vermeld, heeft James Jebbia het woord Supreme pas in 2013 officieel als handelsmerk geregistreerd. Als gevolg hiervan kon het wereldberoemde hockeymateriaalbedrijf Bauer Hockey dit in zijn eigen voordeel gebruiken. Ze bracht een reeks uitrustingen (schaatsen, stokken, bescherming, enz.) uit onder het Bauer Supreme-logo.
Zo slaagde het bedrijf erin de aandacht te trekken van fans van Jebbia-merkproducten.
Om eerlijk te zijn, gebruikte Bauer alleen het woord "supreme" zelf, maar het leek op geen enkele manier op het James Jebbia-logo.
Computerspel
Fans van het spelen op de computer kennen een andere eigennaam, die het bijvoeglijke naamwoord in kwestie omvat. We hebben het over het Russische computerspel Supreme Commander ("Supreme Commander"), uitgebracht in 2007. Per genre behoort het tot een re altime strategie.
Ook in hetzelfde jaar werd een onafhankelijke add-on uitgebracht - Supreme Commander: Forged Alliance, die gamers aansprak, niet alleen in de Russische Federatie, maar ook in Europa, de VS en andere landen.
Koffie opperste
Naast al het bovenstaande is Supreme ook een soort koffie (arabica). Koffiebonen van deze kwaliteit worden voornamelijk in twee landen van de wereld verbouwd: Colombia en Peru.
In beide staten is koffie oppermachtig - dit is niet de naam van de Arabica-variëteit, maar het kwaliteitsniveau ervan.
In Colombia bijvoorbeeld worden variëteiten die als opperste gemarkeerd zijn alleen gemaakt van grote geselecteerde volle granen van hoge kwaliteit.
Bovendien zijn er nog drie soorten die veel voorkomen in Colombia - extra, excelso en passila (gemaakt van productieafval en komt het land niet uit). Dus als de verpakking van dit drankje uit Colombia het beste is gemarkeerd, is ditbetekent dat voor u de beste is die in dit land kan groeien.
In Peru worden biologische monovariëteiten van arabicakoffie, ook van de hoogste kwaliteit, gemarkeerd als "superieur".
Dat is de reden waarom, als er in de schappen van de winkel een zak met deze aromatische drank staat, in de naam waarvan het woord in kwestie staat, in de regel het land van productie en de exacte naam van het type Arabica moet daar ook worden vermeld. Als Supreme wordt gepresenteerd als de naam van een variëteit, dan is dit een vervalsing of de oneerlijkheid van de vertaler.
