In de loop van de geschiedenis van de mensheid zijn er veel verschillende populaire uitdrukkingen uitgevonden. Sommigen van hen werden een symbool van een gebeurtenis, anderen verenigden mensen om een bepaald doel te bereiken. Meestal zijn dergelijke uitdrukkingen kort en duidelijk, zodat het gemakkelijker is om concepten te onthouden en te onderscheiden. Sommige uitdrukkingen leidden mensen naar oorlog, terwijl andere stierven in de oorlog. De laatste tijd is de echte strijd tussen concurrerende bedrijven, die elk hun tegenstander willen overtreffen. Iedereen kent de slogan - Just do it. Dit artikel zal het ongewone lot van deze slogan vertellen.
Doe het gewoon - vertaling
Om deze formulering te begrijpen, volstaat het om de uitdrukking letterlijk te vertalen. Gewoon - simpel, doe - doe / doe, het - dit. Er is een andere versie van de zin in een andere tijd: Just did it. Vertaling - "Gewoon gedaan".
Nike
Aan het einde van de vorige eeuw kwam de mode voor sneakers en sportstijlen. Op dat moment waren de leiders op de markt voor sportschoenen:waren Nike en Reebok. In 1987 haalde Reebok zijn rivaal in de verkoop in dankzij advertenties met sportgrootheden. Nike koos er daarentegen voor om lichte runs te ondersteunen.
Leidinggevenden van Nike besloten dat ze een heel andere benadering nodig hadden om reclame voor hun product te maken. Toen beseften ze dat er een speciale slogan nodig was voor effectieve verkoop en wendden ze zich met deze bestelling tot het reclamebureau Wieden & Kennedy. Helaas is het de medewerkers van dit bureau niet direct gelukt om het gewenste resultaat te behalen. Op de laatste dag voor de presentatie van de bestelling kwam Dan Wyden met 5 slogans, maar hij realiseerde zich dat al deze verzonnen uitdrukkingen geen juichen van klanten zouden veroorzaken. Toch kwam hij op het laatste moment met de zesde en belangrijkste slogan: Just do it. Op de conferentie keurden Nike executives het goed en de slogan werd het belangrijkste symbool van het bekende bedrijf. Na deze overname veroverde Nike de sportindustrie stormenderhand.
Laten we het doen
Dan Wieden, die de slogan voor Nike-producten bedacht, liet zich inspireren door het verhaal van een Amerikaanse crimineel. Gary Gilmour, een inwoner van Waco, pleegde twee moorden na een gevangenisstraf van 20 jaar. Daarna werd hij gestraft voor een reeks overvallen en moorden. Op 35-jarige leeftijd werd hij ter dood veroordeeld na het bloedbad van een tankstationmedewerker en een hotelreceptionist. Op de dag van executie (17 januari 1977) verraste de misdadiger, voor zijn dood, alle aanwezigen met zijn verklaring, in plaats van om gratie of berouw te vragen, zei hij dat zijnlaatste woorden: Let's do it! ("Laten we het doen!").
Adverteerder Dan moest alleen het eerste woord veranderen. Niemand had kunnen vermoeden dat de slogan voor de sportgigant gebaseerd zou zijn op de uitspraak van een criminele figuur. Daarom past de Nike-slogan goed in de sportindustrie.
Ik zou Gilmour respect willen geven voor zijn woorden als ik kon, maar dat zou niet moeten.
In 1988 plaatste het bedrijf een advertentie met acteur W alt Stack, toen 80 jaar oud. De man vertelde over zijn leven, over sport en aan het einde van de video maakte het hele publiek kennis met de nieuwe slogan.
Sindsdien is Nike een serieuze concurrent van zijn tegenstanders en zegevierde met een omzet tot $ 9 miljard. Een jaar geleden, zonder een bekende slogan, bereikte de verkoop 876 miljoen.
Shia LaBeouf
In 2015 verscheen er een video op internet waarin een Hollywood-acteur mensen motiveert om te veranderen met de zin Just do it. In het Russisch - "Doe het gewoon."
De acteur is oorspronkelijk gefilmd voor een studentenproject, waar hij 30 minuten reflecteert, rust en mediteert op een groene achtergrond. Dit project is bedoeld om studenten in staat te stellen zijn uitspraken te gebruiken voordat ze hun afstudeerscripties verdedigen. Al snel werd de video gepubliceerd op de Vimeo-portal.
Een maand later uploadde gebruiker Mike Mohamed een fragment van één minuut naar YouTube met de titel "Shia LaBeouf levert de krachtigste motivatie van allemaalkeer!" De video bereikte al snel 27 miljoen views voordat hij werd verwijderd.
Gebruikers van sociale netwerken maakten van de video een populaire meme van weleer. Omdat de acteur op chromakey werd gefilmd, kon hij gemakkelijk in elke achtergrond, video of reclame worden ingevoegd. Meestal wordt het gebruikt in humoristische video's waarin mensen niet kunnen beslissen over een bepaalde handeling.
Shia LaBeouf's "Just do it"-fragment heeft grote vooruitgang geboekt op internet. Ambachtslieden monteren zijn video in clips met liedjes, waarin de acteur suggereert om niet op te geven en niet op te geven. Sommigen voegen het toe aan beroemde filmscènes. De meest populaire van deze passages: Shia ondersteunt Skywalker, bereidt de bewoners van de aarde voor om de buitenaardse wezens te confronteren, motiveert de Avengers.
