Internet en televisie verkopen ons actief goederen, diensten en emoties. De koper wordt steeds selectiever, en reclame - steeds geavanceerder. Om iets te verkopen is er een heel arsenaal aan gereedschappen en methodes uitgevonden. Adverteerders moeten trucjes uithalen en steeds meer 'chips' uitvinden die zullen helpen aandacht, interesse of likes te trekken. Wie genereert ideeën voor commercials? Hoe ontstaan ideeën voor het maken van deze of gene reclamebanner of billboard? Laten we samen proberen ons een beetje onder te dompelen in de fijne kneepjes van het vak van iemand die reclame bedenkt.
Creator, copywriter of reclamemanager?
Veel bedrijven schrijven in het werkboek totaal anders dan de essentie van de functie, hechten de taken van bepaalde specialisten aan andere stafeenheden en hechten simpelweg niet veel belang aan de titel van de vacature. Veel belangrijker voor de werkgever is de vaardigheid en die talentenaangeboden door een medewerker.
Iemand die met reclame komt, die de bron van ideeën is in een bepaald bedrijf, kan een copywriter, een reclamemanager en een maker worden genoemd. Het hangt allemaal af van wat het bedrijf of bureau nodig heeft.
Schepper
Generator van ideeën, iemand die buiten de gebaande paden kan denken. Een creatieve mindset is hierbij erg belangrijk, het vermogen om het voorgestelde product vanuit een andere hoek te bekijken. Het zijn de makers die het concept van een videoclip of een poster in zichzelf uitbroeden, terwijl het goed mogelijk is dat andere mensen bij de uitvoering en het filmen betrokken zullen zijn, de maker dient alleen een idee in en bewaakt de uitvoering ervan, indien nodig corrigerend. In de regel worden getalenteerde makers zeer gewaardeerd, omdat ze voor veel problemen interessante oplossingen kunnen vinden.
Een voorbeeld van het werk van een maker is de categorie virale video's. In dit geval richt degene die de advertentie bedenkt zich op het creëren van inhoud waarbij het geadverteerde product misschien niet zo expliciet betrokken is, maar de video zelf wordt alleen door gebruikers op het netwerk verspreid vanwege de inhoud van de inhoud zelf.
Copywriter
Zo noemden ze iemand die teksten schrijft. Een copywriter kan verkoopbrieven, slogans schrijven, tekst voor een webwinkel opstellen, een script maken voor een commercial of banner. Hij doet ook aan reclame. Wie is geschikt voor deze functie? Dit moet iemand zijn die weet hoe hij zijn gedachten correct moet uitdrukken, die zijn idee kan overbrengen, een voordeel kan formuleren en het op tekstniveau kan verkopen. ondanks velenwanen, dit is niet altijd iemand met een filologische opleiding. Copywriters werken vaak op sociale netwerken, blogs.
Advertentiemanager
Wat deze persoon precies gaat doen, bepa alt elk bedrijf voor zichzelf. Het werk van de manager zal in dit geval precies bevatten wat in een bepaald geval nodig is. Zal het enkel het genereren van ideeën zijn, zal het nodig zijn om technische subtiliteiten uit te werken, of zal het de taak van de manager zijn om alleen een adverteerder te vinden en copywriters te controleren? In de meeste gevallen voert een reclamemanager het hele scala aan promotionele activiteiten uit, van het maken van een verkooptekst tot het analyseren van concurrenten en onderhandelen. Dit vereist kennis van marketing, hoger onderwijs, ervaring in directe verkoop en zakelijke communicatieve vaardigheden.
Moet ik studeren?
Er zijn misschien geen strikte vereisten en voorwaarden voor het overwegen van kandidaten met een hogere opleiding op dit gebied, hier zullen werkgevers eerder vertrouwen op de ervaring van de sollicitant. Doorslaggevend bij het kiezen van een kandidaat is een portfolio waarin de werkgever voorbeelden van uitgevoerd werk kan zien.
En toch is het niet moeilijk om een advertentie te bedenken. Het is moeilijk om te leren er een te bedenken die resultaten zal opleveren. Dat is het doel van een echte adverteerder.
Je kunt de nodige vaardigheden leren door specialiteiten te kiezen op het gebied van marketing, reclame. Een belangrijk voordeel is ook ervaring of training op het gebied van management, economie, public relations.
Welke kwaliteiten zullen helpen
Naast het hebben van een hbo-opleiding en een portfolio, zijn belangrijke factoren:
- Breeddenkend. Bij het maken van advertenties is het hebben van een bekrompen blik gewoon gecontra-indiceerd. Vaak laten de verzoeken en taken die aan de maker zijn toegewezen eenvoudigweg geen kans. Bijvoorbeeld als de klant zegt: "Verzin een advertentie voor het Burabay-resort voor buitenlandse vrienden." Je kunt erachter komen dat de plaats ook Kazachs Zwitserland wordt genoemd. En sloeg het met zo'n slogan: "Burabai is budget Zwitserland met Kazachse gastvrijheid." Ontwikkel een "stretch" met het beeld van de bergen en meren van de genoemde recreatiegebieden. Dus om hun gelijkenis aan te tonen, maar om de voordelen van het kiezen van het Burabay-resort te benadrukken. Een reis naar het echte Zwitserland kost immers meer. Bovendien hebben sommigen mogelijk een paspoort nodig. paspoort. Dit kan ook benadrukt worden.
- Organisatievaardigheden. Het spreekt voor zich dat bij het creëren van een nieuw project waarbij mensen en hun ideeën betrokken zijn, het vermogen om in een team te werken en de vaardigheden om een proces te organiseren het leven enorm zullen vergemakkelijken.
- Energie. Vrolijkheid, optimisme, een goed humeur en het vermogen om te multitasken helpen mensen in creatieve beroepen altijd.
- Constante zelfontwikkeling. Het is erg belangrijk om nieuwe trends te volgen, concurrenten te vergelijken, nieuws te ontdekken over technologie die kan worden gebruikt in advertentiecampagnes. Wat voor soort reclame moet je bedenken als de trends dit seizoen zijn veranderd? Hoe gebruik je de introductie van nieuwe technologie? Hoe een bestaande te verbeteren?reclame? Al deze vragen duiken constant op in het hoofd van de adverteerder.
Betaling in het reclameveld
Over het algemeen kan de vergoeding van specialisten in het maken van advertenties variëren van 30 tot 120 duizend roebel. Alles hangt af van de regio en de adverteerder.
Natuurlijk de hoogste tarieven voor reclameprofessionals in Moskou en St. Petersburg.
De markt voor goederen en diensten is zo breed dat verkopen en manieren vinden om zelfs over het saaiste of meest ongewone onderwerp interessant te vertellen een speciaal geschenk is. Het is vooral opmerkelijk dat de meest originele ideeën van kinderen komen. Een jongen slaagde bijvoorbeeld op briljante wijze in de taak om een advertentie in sociale studies te bedenken. Hij schilderde hoe een kind een speelgoedauto rolt op gemorste suiker en schreef: "Safari in de Sahara - of deze kant op of met ons."
Het werk van een adverteerder is dus een soort aangeboren flair, creativiteit en vindingrijkheid. Een bijzonder talent dat voortdurend moet worden ontwikkeld. Het is perfect voor degenen die niet graag stil staan en niet bang zijn voor moeilijkheden, klaar voor de meest onverwachte experimenten en openstaan voor alles wat nieuw is.
