Tegenwoordig horen we steeds vaker het woord "premium", dat we meteen associëren met iets van hoge kwaliteit en duur. Soms schrijven fabrikanten, zonder belang te hechten aan dit woord, het op elk van hun producten, soms misleiden ze de koper zelfs opzettelijk. Vandaag zullen we proberen de betekenis van het woord "premium" te begrijpen en in welke situaties het gepast en ongepast is om het te gebruiken.
Definitie van het woord "premium"
Dit woord komt steeds vaker voor bij de ontwikkeling van reclame en marketing, tegenwoordig hoor je het overal, maar wat betekent dit concept eigenlijk?
Onder de premie betekent een ding, dienst of product van de hoogste kwaliteit, het beste exemplaar in zijn klasse. Dit is de formele betekenis in het woordenboek, maar de betekenis op de markt is iets anders. We zullen hier later over praten. Hierdoor stijgt vaak de prijs van producten, zodat alleen rijke mensen zich goederen en diensten van deze kwaliteit kunnen veroorloven.
Redenen om premium artikelen te kopen
De meeste mensen hebben een negatieve houding ten opzichte van producten van topkwaliteit, ze noemen ze geldverspilling, gewoon teveel betalen voor een merk. Natuurlijk kopen sommige mensen opzettelijk goederen en gebruiken ze diensten met kunstmatig hoge prijzen, alleen om zich te onderscheiden van de achtergrond van anderen, om voor hun vrienden en kennissen rijker en rijker te lijken.
De betekenis van een premie is om zich te onderscheiden van de achtergrond van producten van andere klassen. Kortom, de premiumklasse onderscheidt zich echt door zijn kwaliteit, en door producten in deze categorie te kopen, krijgt u absoluut een uitstekende montage, afstemming of schilderij. U kunt er zeker van zijn dat uw geld niet door het riool zal verdwijnen en dit ding zal u vele jaren van dienst zijn zonder het uiterlijk te verslechteren. Er is inderdaad een premie voor het merk, maar als je bereid bent te betalen voor kwaliteit, zou dit je niet moeten storen.
Er zijn twee componenten aan het concept van "premium". De eerste is hoge kwaliteit, uitvoering met bijzondere aandacht voor detail. De tweede is de emotionele reactie van de koper, zijn sociale status of imago.
Classificatie van producten op basis van hun kwaliteit
Op het gebied van marketing is er al lang een classificatie voor verschillende soorten goederen en diensten uitgevonden. In totaal zijn er vijf categorieën producten, vastgesteld op basis van hun kwaliteit, staat en vraag onder kopers.
Economy class
De laagste kwaliteit van het product. Kortom, dit zijn goederen van mindere kwaliteit, die zich onderscheiden door de eenvoud van hunproductie en consumptie. De fabrikant is geen professional en begint vaak net te werken of zelfs te studeren. De service van deze goederen is uiterst alledaags, meestal zelfbediening.
Middenklasse
Consumentenproducten. Gericht op mensen met een gemiddeld inkomen, die een goede kwaliteit hebben. Vaak zijn fabrikanten weinig bekende bedrijven die verantwoordelijk zijn voor hun product. De meest voorkomende goederenklasse. Gedeeltelijke zelfbediening.
De op twee na hoogste kwaliteitsklasse is premium, maar we zullen deze later in meer detail analyseren.
Luxe klasse
Deze klasse omvat producten van de hoogste kwaliteit, gericht op mensen die hoe dan ook in luxe en gemak willen leven. Ze zijn te duur en het duurt lang om ze te produceren. Vaak worden dergelijke goederen geproduceerd op een persoonlijke bestelling, waarbij de persoonlijke kenmerken van de klant, zijn status en levensvatbaarheid worden beoordeeld. Elke klant heeft een speciale aanpak, gebaseerd op zijn wensen en verzoeken.
Deluxe
Producten van deze klasse onderscheiden zich door hun uniciteit en originaliteit. Coördinatie van werkzaamheden duurt vaak lang. De bestelling wordt uitgevoerd door echte meesters van hun vak, waarbij hun producten worden vergeleken met kunstwerken, en heel vaak gebeurt dit. De luxe-editie merchandise wordt op veilingen voor waanzinnige bedragen verkocht of komt terecht in persoonlijke collecties of musea. Bij het maken wordt rekening gehouden met de kleinste eisen van de koper.
Premium klasse
Laten we het ten slotte hebben over premiumproducten, hun kenmerken en kenmerken. Hier wordt de primaire rol niet zozeer gespeeld door de kwaliteit van het product, maar door het imago ervan. Dit zijn producten van bekende bedrijven en merken die hoogwaardige producten maken die op de grens van luxe staan. Premium is een opgewaardeerde middenklasse die een redelijke prijs vraagt voor zijn verbeterde kwaliteit.
Premium Hoogtepunten
1. Hoge prijs.
Deze functie wordt in de eerste plaats gevormd door de middelen die aan productie worden besteed, daarnaast wordt rekening gehouden met de zogenaamde toegevoegde waarde voor het merk en de fabrikant. Dat is de reden waarom de prijzen voor dergelijke goederen de gemiddelde marktindicatoren overschrijden. Deze factor is voor velen doorslaggevend bij het kopen van goederen van deze klasse. Voor velen is een hoge prijs een soort garantie voor kwaliteit, waar kopers in de eerste plaats op letten.
2. Uniek en kwaliteit.
Om bij de naam te passen, moeten deze producten een unieke stijl, originele verpakking of ontwerp hebben. Hierbij speelt de reputatie van het product een bijzondere rol. De markt reageert extreem emotioneel op elk falen van premiumproducten, dus elke ernstige fout kan de laatste zijn voor het bedrijf. Simpel gezegd, premium is iets van een speciale kwaliteit die zich onderscheidt van andere vergelijkbare producten in deze categorie.
3. Mogelijkheid om aan emotionele behoeften te voldoen.
De belangrijkste vereiste voor een premium product, naast de kwaliteit, is het vermogen om te voldoen aanemotionele en sociale behoeften van de koper. Het doel van premiumproducten is om de klantbetrokkenheid te vergroten.
4. Origineel ontwerp en verpakking
Premium is vooral een mooie verschijning die je imago creëert of aanvult. Daarom ziet een mooie en originele verpakking er niet alleen stijlvol uit, maar beschermt ze de goederen ook tegen vervalsingen.
Premium goederen
Fabrikanten kunnen bij het adverteren voor een product vaak benamingen gebruiken als super-premium of extra-premium. Dergelijke uitingen zijn absoluut onaanvaardbaar. Kortom, kopers eisen van premiumproducten het dure uiterlijk. De ingenieurs van Mercedes-benz zorgen er bijvoorbeeld strikt voor dat het geluid van een dichtslaande deur een speciale toon en volume heeft. Van de technologiereuzen worden premiumproducten geproduceerd door Apple, Samsung, Sony. Het Rolex-horlogebedrijf is gespecialiseerd in de verkoop van premium goederen en hoger.
